Sự phát triển như vũ bão của mạng xã hội đã mở ra thêm nhiều phương thức giải trí cho người dùng thế giới. Và lĩnh vực phim ảnh cũng không phải ngoại lệ. Ngay cả một đế chế đồ sộ như Hollywood hiện cũng đang lung lay với sự nổi dậy của vô vàn dạng nội dung trên các nền tảng mạng xã hội.
Đây là một trong những kết luận quan trọng rút ra từ cuộc khảo sát xu hướng truyền thông kỹ thuật số thường niên lần thứ 19 của Deloitte, tập trung vào sở thích truyền thông và giải trí của người tiêu dùng. Theo khảo sát này cho biết, người tiêu dùng đang ngày càng dành nhiều thời gian hơn cho mạng xã hội và các nền tảng hoạt động chính của những nhà sáng tạo nội dung (content creator), thay vì lựa chọn các nội dung cao cấp.
Cụ thể, khảo sát của Deloitte cho thấy 56% thế hệ Gen Z và 43% thế hệ Millennials (Gen Y) cho biết họ thấy nội dung trên mạng xã hội “thú vị hơn so với các chương trình truyền hình và phim ảnh truyền thống”. Ngoài ra, khoảng một nửa số người tham gia khảo sát cảm thấy có sự kết nối cá nhân mạnh mẽ hơn với những nhà sáng tạo nội dung trên mạng so với các nhân vật hay các diễn viên trong phim
Nhiều khán giả trẻ cảm thấy nội dung trên mạng xã hội lôi cuốn hơn các bộ phim truyền thống hay các show truyền hình - Ảnh: Internet.
Chia sẻ với The Hollywood Reporter, China Widener, phó Chủ tịch và Trưởng nhóm công nghệ, truyền thông và viễn thông của của Deloitte LLP Hoa Kỳ, cho biết: “Chúng ta hãy xem xét cuộc chiến giữa truyền thông truyền thống và mạng xã hội trong việc giành sự chú ý và thời gian của người dùng hiện nay. Với thế hệ Gen Z, họ dành nhiều thời gian hơn khoảng 54%, (50 phút mỗi ngày) cho các nền tảng xã hội của họ, và họ dành ít hơn khoảng 43 phút mỗi ngày cho truyền hình và các phương tiện truyền thông truyền thống. Dĩ nhiên, họ vẫn sử dụng cả 2 loại hình truyền thông này, nhưng họ đang dành nhiều thời gian hơn cho mạng xã hội so với các nền tảng truyền thống.”
Nếu ngành công nghiệp giải trí đang tham gia một cuộc chiến giành thời gian và sự chú ý của người tiêu dùng, thì nhiều studio giải trí lớn và các nền tảng phát trực tuyến đang phải cạnh tranh gay gắt với các nền tảng công nghệ khổng lồ, nơi mà đội ngũ các nhà sáng tạo đa dạng đến mức phủ sóng mọi ngách thị trường có thể.
Cuộc khảo sát phát hiện rằng người tiêu dùng trẻ tuổi đơn giản là tin tưởng các nhà sáng tạo hơn và cảm thấy có sự kết nối cá nhân mạnh mẽ hơn với họ. Điều này cũng góp phần thúc đẩy họ cảm thấy hứng thú và dễ dàng tham gia quảng cáo mà những nhà sáng tạo nội dung mang đến. Hơn nữa, sự phát triển của trí tuệ nhân tạo (AI) cũng đang giúp đẩy nhanh quá trình sản xuất nội dung trên mạng, tăng tốc vòng quay tiêu thụ của người tiêu dùng, và tạo ra thử thách khó nhằn hơn nữa cho các công ty giải trí truyền thống.
Các nhà sáng tạo nội dung mang đến cảm giác gần gũi hơn cho khán giả và người tiêu dùng - Ảnh: Internet.
Widener tiếp tục chia sẻ: “Chính sự trực tiếp tham gia vào trải nghiệm của các nhà sáng tạo nội dung là yếu tố thu hút và “chạm” đến người xem, như trong khảo sát của chúng tôi đã cho thấy, 52% gen Z và 45% gen Y cảm thấy có kết nối cá nhân mạnh mẽ với họ, và dễ dàng nhận diện các nhà sáng tạo mà họ yêu thích. Các khán giả trẻ, thế hệ gen Z và gen Y cho biết rằng những quảng cáo và đánh giá sản phẩm mà họ thu thập được trên mạng xã hội có ảnh hưởng lớn hơn đến quyết định mua hàng của họ. Họ đơn giản là tin tưởng chúng hơn”.
Mặt khác, đội ngũ các nhà sáng tạo cũng đang ngày này rót một lượng lớn nội dung lên rất nhiều nền tảng xã hội, và được các thuật toán AI hỗ trợ để đưa nội dung tới tận tay người tiêu dùng. Các nền tảng phát trực tuyến (streaming) cũng có công cụ gợi ý dựa trên hành vi người dùng, nhưng có quy mô nhỏ hơn và gặp nhiều khó khăn hơn trong việc giữ chân khán giả.
“AI đang ngày càng phổ biến và được ứng dụng trong tất cả các giai đoạn, các khía cạnh của công việc và giải trí của chúng ta”. Widener cho biết, “Thực tế là các nền tảng mạng xã hội cũng đang tận dụng AI theo cách của riêng họ để cá nhân hóa trải nghiệm của từng người dùng. Tôi nghĩ điều đó thực sự quan trọng, và sẽ là một thử thách đối với các phương tiện truyền thông truyền thống cũng như các nền tảng streaming đang cố sao chép tính năng này”.
Những yếu tố khác như sự phát triển của AI, chi phí dịch vụ đang ngày càng khiến vị thế của Hollywood bị lung lay dữ dội trước sự trỗi dậy của mạng xã hội - Ảnh: Internet.
Cuộc khảo sát của Deloitte cũng xem xét vấn đề về giá trị, và chỉ ra rằng người tiêu dùng trên toàn cầu ngày càng không hài lòng với những gì mà các dịch vụ streaming trả phí mang lại. Gần một nửa số người tham gia khảo sát cho rằng họ đang tốn quá nhiều tiền cho các dịch vụ SVOD, và 41% cho rằng các nội dung mà họ nhận được không xứng đáng với mức giá. Trong khi đó, các dịch vụ phát trực tuyến miễn phí hỗ trợ quảng cáo (FAST), đang có xu hướng gia tăng, đặc biệt là ở các người tiêu dùng trẻ tuổi.
Widener tiếp tục: “Chi phí (cho các dịch vụ streaming) đang tăng nhưng không tỉ lệ thuận với giá trị nội dung mang lại, và người tiêu dùng đang dần chuyển sang các dịch vụ miễn phí có quảng cáo. Nếu tình trạng này tiếp diễn mà không có cách để giảm nhẹ hay xoa dịu, đó sẽ là thách thức và có thể buộc các dịch vụ, công ty truyền thông truyền thông và streaming phải thay đổi mô hình kinh doanh trong tương lai”.
Theo TheHollywoodReporter
Lấy link