Theo báo cáo mới nhất từ Canalys, Apple tiếp tục giữ vững ngôi vương trên thị trường smartphone toàn cầu trong quý 4/2024, bất chấp sự tăng trưởng chung của toàn thị trường chậm lại.
Ước tính có khoảng 330 triệu smartphone được xuất xưởng trong quý 4/2024, tăng 3% so với quý trước và tăng 7% so với cùng kỳ năm ngoái. Tổng số smartphone xuất xưởng trong cả năm 2024 đạt 1,22 tỷ chiếc. Apple dẫn đầu thị trường với 23% thị phần, củng cố vị thế nhờ tăng trưởng mạnh mẽ tại các thị trường mới nổi như Đông Nam Á và Ấn Độ. Samsung đứng thứ hai với 16% thị phần, trong khi Xiaomi vươn lên vị trí thứ ba với 13% thị phần.
Biểu đồ cho thấy sự thay đổi về quy mô sản lượng smartphone bán ra (xét theo mô hình sell-in) trong giai đoạn Q1/2020 tới Q4/2024 - Ảnh: Canalys
Đáng chú ý, Transsion Holdings (bao gồm các thương hiệu Infinix, Tecno và itel) đã leo lên vị trí thứ tư, trong khi vivo đứng thứ năm. Cả hai nhà sản xuất này đều đạt khoảng 8% thị phần.
Ông Le Xuan Chiew, nhà phân tích của Canalys, cho biết: "Apple đã củng cố vị thế toàn cầu của mình thông qua tăng trưởng ở các thị trường mới nổi như Ấn Độ và Đông Nam Á trong năm 2024. Bằng cách mở rộng kênh phân phối và tầm ảnh hưởng ở khu vực châu Á - Thái Bình Dương, đồng thời tận dụng các chiến lược tiếp thị và xây dựng thương hiệu tích cực, Apple đã nắm bắt được các cơ hội tăng trưởng".
Tuy nhiên, Canalys cũng nhận định rằng sự cạnh tranh gay gắt và chu kỳ thay thế điện thoại kéo dài đã hạn chế đà tăng trưởng của Apple ở một số thị trường phát triển. Trong năm 2025, Apple được kỳ vọng sẽ đạt được tăng trưởng nhờ danh mục sản phẩm được làm mới, nâng cấp phần cứng và việc áp dụng rộng rãi hơn Apple Intelligence.
Thị phần các hãng smartphone theo thống kê của Canalys trong giai đoạn 1 năm - Ảnh: Canalys
Báo cáo của Canalys cũng chỉ ra rằng sự thịnh vượng của các sản phẩm đại chúng là động lực chính cho sự tăng trưởng của thị trường smartphone toàn cầu trong năm 2024. Bất chấp những thách thức từ việc chi phí chuỗi cung ứng tăng cao, các thương hiệu Android như Xiaomi, Transsion và vivo đã đạt được mức tăng trưởng hai con số nhờ mạng lưới kênh phân phối rộng khắp, sản phẩm cạnh tranh và quản lý hàng tồn kho hiệu quả.
Ông Toby Zhu, nhà phân tích cấp cao của Canalys, nhận định: "Sẽ rất khó để tái hiện hiệu suất thị trường của năm 2024 trong năm 2025. Sự tăng trưởng của năm ngoái chủ yếu đến từ việc bổ sung hàng tồn kho thông qua nhà cung cấp và các kênh phân phối, cũng như sự phục hồi kinh tế vĩ mô ở một số thị trường cụ thể. Biến động nhu cầu và bất ổn kinh tế vĩ mô vẫn là những thách thức chính. Các nhà cung cấp sẽ tập trung nhiều hơn vào các sản phẩm cao cấp, tăng cường khả năng cạnh tranh thông qua tích hợp AI, đổi mới sản phẩm và chiến lược tiếp thị mạnh mẽ hơn".
Lấy link